Ayuntamiento de Barcelona

Barcelona Inspira.

Categorías:
Dirección estratégica, dirección creativa, dirección de arte, estrategia digital.
Fotografía:
Carles Carabí
Año:
2014

¿Quién no ha soñado trabajar para la marca de su ciudad? Su hogar, un destino soñado por muchos…

¿Cuál es la narrativa que mejor vende un lugar? El Place Branding es comunicación de marca con ciertos ingredientes institucionales, pero con muchos emocionales.

Barcelona no es una capital. No es la capital financiera, ni de la moda, ni de la creatividad (Londres, París, Milán…etc). Pero tiene un poco de todo, y además algo que no tienen las otras: ubicación y clima. Es por tanto una capital de una suma de muchos valores capitales. Barcelona es una ciudad que inspira. ¿Pero cómo explicarlo y dónde? Nuestra propuesta ganó por el concepto creativo, la creación de una identidad modular que permitía potenciar ese valor y una estrategia con los puntos de contacto que mejor podían incidir en el público objetivo.